Как анализировать конкурентов seo

Зачем анализировать SEO-конкурентов?

Анализ конкурентов в SEO — это не просто шпионаж, а критически важный этап для успешного продвижения вашего сайта. Понимание того, что делают ваши конкуренты, позволяет вам:

• Выявить их сильные и слабые стороны.
• Определить ключевые слова, на которые они ориентируются.
• Узнать, какие методы продвижения они используют (ссылочная масса, контент-маркетинг, техническая оптимизация).
• Найти возможности для улучшения вашей собственной стратегии.
• Опередить конкурентов в поисковой выдаче.

Представьте, что вы открываете ресторан. Вы же не будете игнорировать другие рестораны поблизости? Вы будете изучать их меню, цены, атмосферу, чтобы предложить что-то лучшее. SEO — это та же самая конкурентная борьба, только в онлайн-мире.

Шаг 1: Определение ваших SEO-конкурентов

Первый шаг — определить, кто ваши основные конкуренты в SEO. Это не всегда те же компании, что и ваши бизнес-конкуренты в офлайне. Вам нужны те, кто занимает высокие позиции в поисковой выдаче по ключевым словам, важным для вашего бизнеса.

Как это сделать:

• Поиск по ключевым словам: Введите ваши основные ключевые слова в Google или Яндекс и посмотрите, какие сайты появляются в топе. Это и есть ваши основные конкуренты. Например, если вы продаете обувь, введите "купить кроссовки" или "женские ботинки".
• Анализ SERP: Используйте инструменты SEO-аналитики (например, Ahrefs, SEMrush, Serpstat), чтобы определить, какие сайты ранжируются по вашим целевым ключевым словам. Эти инструменты показывают, какие сайты отображаются в результатах поиска по интересующим вас запросам.
• Анализ ссылочной массы: Изучите, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов. Это может помочь вам найти сайты, с которыми можно сотрудничать для получения обратных ссылок.

Пример: Допустим, вы занимаетесь продажей онлайн-курсов по английскому языку. Ваши конкуренты могут быть образовательные платформы, частные преподаватели, языковые школы, продвигающие свои услуги онлайн.

Шаг 2: Анализ ключевых слов конкурентов

После определения конкурентов необходимо проанализировать их ключевые слова. Какие запросы они используют для привлечения трафика? Какие ключевые слова приносят им больше всего трафика и конверсий?

Как это сделать:

• Инструменты SEO-аналитики: Используйте инструменты, упомянутые выше (Ahrefs, SEMrush, Serpstat). Они позволяют увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, сколько трафика они получают по этим запросам, и какой у них уровень конкуренции.
• Анализ контента: Изучите контент на сайтах ваших конкурентов. Какие ключевые слова они используют в заголовках, подзаголовках, мета-описаниях и тексте страниц?
• Анализ структуры URL: Проанализируйте URL-адреса страниц конкурентов. Часто ключевые слова включаются в URL, что помогает поисковым системам понять содержание страницы.

Практический совет: Составьте список ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты. Посмотрите, какие из этих слов вы уже используете, а какие можно добавить в свою стратегию. Не копируйте напрямую, а ищите возможности для улучшения и дополнения.

Шаг 3: Анализ контента конкурентов

Качественный контент — король SEO. Проанализируйте, какой контент создают ваши конкуренты. Какие типы контента они используют? Какие темы освещают? Как они структурируют свой контент?

Как это сделать:

• Типы контента: Блог-посты, статьи, видео, инфографика, руководства, обзоры, кейсы.
• Качество контента: Насколько полезен, информативен и интересен контент ваших конкурентов?
• Структура контента: Используют ли они заголовки, подзаголовки, списки, изображения, видео для улучшения читаемости?
• Уникальность контента: Является ли контент оригинальным или перефразированным?

Пример: Если ваши конкуренты регулярно публикуют подробные руководства по определенной тематике, вам, возможно, стоит создать еще более подробное и полезное руководство, чтобы привлечь внимание аудитории.

Шаг 4: Анализ технической оптимизации и ссылочной массы

Техническая оптимизация и ссылочная масса — два ключевых фактора, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Анализ этих аспектов у конкурентов поможет вам понять, над чем стоит работать в первую очередь.

Что анализировать:

• Техническая оптимизация: Скорость загрузки сайта, адаптивность к мобильным устройствам, наличие карты сайта, использование HTTPS, оптимизация изображений, внутренняя перелинковка.
• Ссылочная масса: Количество обратных ссылок, качество ссылок (с каких сайтов они исходят), анкорный текст (текст, используемый в ссылках).
• Инструменты: Для анализа используйте инструменты SEO, такие как Ahrefs, SEMrush, Majestic.

Пример: Если вы обнаружили, что сайт вашего конкурента загружается намного быстрее вашего, это может быть приоритетом для улучшения. Если у конкурента много качественных ссылок с авторитетных сайтов, попробуйте получить ссылки с тех же сайтов или аналогичных ресурсов.